© RossHelen/iStock

Важливо, щоб інгредієнти косметики не тільки відповідали поставленої мети, але й не нашкодили нашому здоров'ю. Особливо якщо мова йде про схильність до алергії або чутливій шкірі.

Як насправді працює косметика? Чому потрібно уважно читати етикетки косметичних засобів? І що ховається за гучними привабливими написами? Спробуємо розібратися, де просто красиві слова на етикетці, а де – доведена ефективність.

Вміст матеріалу

Чому обіцянки косметичних корпорацій на упаковках – міф?

Виробники косметики не зобов'язані обґрунтовувати свої обіцянки на етикетках продукції. Сумно, але факт. Навіть напис «натуральний» не гарантує, що в складі є природні інгредієнти. Кожен виробник може трактувати слово «натуральний», як йому зручно, і це не переслідується законом. У випадку з написами «некомедогенный» і «гіпоалергенний», ніхто не вимагатиме від компаній протоколів досліджень на алергенність або комедогеннимі і т. д.

Насправді дозволені маркування free from («не містить») пишуться на засобах тільки, щоб допомогти з вибором продукту, а не з поясненням складу. Веган, наприклад, скоріше купить товар з написом «без продуктів тваринного походження», а напис «без спирту» на упаковці ополіскувач для порожнини рота допоможе зробити вибір сім'ї з дітьми або колишньому алкоголіку.

Напис free from означає повну відсутність яких-небудь інгредієнтів у складі. Так можна написати«не містить радіоактивний уран». Але ж не пишуть виробники таке, тому що лякати людей не можна. Якщо уран в принципі заборонено додавати у косметичні засоби, то можна взагалі про нього не говорити. Так і з безліччю інших інгредієнтів, коли free from підкреслює і так логічне відсутність якоїсь складової.

Також і з такою хитрою написом про відсутність алергенів. Це взагалі повна нісенітниця з точки зору медицини. Алергічну реакцію не можна передбачити, а отже, навіть використання загальноприйнятих гіпоалергенних інгредієнтів не обіцяє покупцю повної захисту від індивідуальних особливостей. Алергія може виникнути на все.

В Європі, написи, що допомагають вибрати продукт, відповідний вашим запитам, регламентує Європейська комісія. На території України немає органу, який відстежує правильність зазначеного на упаковці. І хоча сумлінні українські виробники орієнтуються на вимоги Європи, людям залишається тільки вірити, що улюблене засіб не шкодить звірам і не суперечить вашій віросповіданням.

Беруть насправді дерматологи і лікарі при створенні косметики?

Можна подумати, ніби група дерматологів і лікарів серйозного наукового установа провела тестування продукту і рекомендує його на підставі великої дослідницької вибірки. Але це не так. Найчастіше таку обіцянку ґрунтується на думці дерматологів на півставки, яким дають косметичні засоби на перевірку. Ні в Україні, ні в США немає організації, яка вимагала б від косметичних компаній інформації про те, скільки фахівців проводили тестування і яка їхня кваліфікація.

Це добровільний маркетинговий хід, адже виробник косметичного засобу може подати зразки продукції, наприклад, Альянс дерматологів та косметологів. Після оцінки компанії видадуть висновок і дозвіл на нанесення необхідного продається значка. Є й інший варіант — компанії можуть звернутися до першим-ліпшим дерматологів, які проведуть тести, які дадуть висновок і своє особисте схвалення продукту, що набагато дешевше.

Дійсно косметика гіпоалергенна, як зазначено на упаковці?

Написи «гіпоалергенний засіб» з'явилося за кількома причинами. В останні десятиліття люди полюбили все натуральне, а значить, у складі косметичних засобів обов'язково повинні бути натуральні природні речовини. Друга причина: невдоволення людей у яких з'явилися алергічні реакції на засоби косметики. Тут навіть не допомагає «чарівна» напис «гіпоалергенний засіб». Чому не допомагає?

Українська і навіть популярна корейська косметика не підтримує стандарт або термін «гіпоалергенність». Навіть американські виробники не можуть надавати результати тестів косметики в FDA (Агентство міністерства охорони здоров'я і соціальних служб). Дослідження гипоаллергенності продукту знайти майже неможливо. «Гіпоалергенні» косметичні засоби, як правило, не мають у складі інгредієнтів, які часто стають винуватцями алергічної реакції. Але це не означає, що інші речовини також не може бути алергії. Людина може мати індивідуальну непереносимість будь-якого продукту або компонента. І навіть інгредієнти, які цілком безпечними, можуть викликати алергію, особливо у людей з чутливою шкірою.

Дійсно запатентована формула продукту?

Так, формулу продукту можна запатентувати. Але «запатентована формула» змушує нас думати, ніби запатентований продукт більш ефективний і безпечний. Правда в тому, що частіше всього отримують патент на технологію виготовлення, а не на особливо «чарівний» результат. До того ж запатентувати можна все на світі. У тому числі — яку хімічну формулу.

Так, патенти видаються на багато категорії – є навіть «патент на зразок» для якоїсь пляшечки продукту, яка може відрізнятися від будь-якого іншого стилю конкурента.

Взагалі, до слова «запатентований» треба ставитися скептично, особливо щодо будь-якого засобу по догляду за шкірою і тілом. Пояснимо чому. Коли ви патентуєте формулу, яку ніхто, крім вас, раніше не створював (що з кожним роком зробити все важче), вона стає доступною для будь-якої конкурентної компанії, яка може переглянути цю формулу в реєстрі патентів. Конкурентові залишається тільки поміняти кілька інгредієнтів, щоб безкарно вивести на ринок такий же продукт. Тому запатентованность формули або технології — це ще не показник ефективності або унікальності.

Дійсно косметика не тестується на тваринах?

В ЄС косметику і інгредієнти не тестують на тваринах ще з 2004 року. До нас подібна хвиля ще не дійшла. В Україні у виробників є вибір — токсикологічні дослідження на братів наших менших або на альтернативних биомоделях. У КНР тестування імпортної косметики на тваринах обов'язкові, хоча на території країни тестувати її не можна. Мовляв, тестуйте, тільки не вдома. У США заборони на тестування немає, але FDA (Управління з санітарного нагляду за якістю харчових продуктів і медикаментів) підкреслює, що написи «не тестувалося на тваринах» не мають юридичної сили. Їх взагалі не можна розглядати, якщо ви купуєте засіб у країні, де тести на тварин можна.

На продукті може бути зазначено, що воно не тестувалося на тваринах. Але ви не можете бути впевнені, що багато років тому це ж засіб не було перевірено на них. Тестувати на тваринах що-небудь дуже довго і дорого. Тому, наприклад, виробництво будь-яких ліків вимагає так багато часу і грошей. На жаль, найчастіше від тестування на тваринах косметичні компанії утримує питання вартості досліджень, а не етика або закони. Замість цього косметику та інгредієнти тестують на клітинних культурах.

Перевірити чи є бренд етичним можна наявністю таких сертифікатів:

Назвемо пару прикладів широко відомих брендів серед більш дорогий і серед більш бюджетною косметики, які тестують або не тестують свою продукцію на тваринах.

Тестують косметику на тваринах:

• MAC Cosmetics
• Clinique
• Estee Lauder
• Dior
• Guerlain
• Nivea (Beiersdorf)
• Rimmel
• Loreal
• Max Factor (Coty)
• Maybelline (Loreal)
• Rimmel

Не тестують косметику на тваринах:

• Lime Crime Cosmetics
• Essence
• Too Faced
• Inglo
• Anastasia Beverly Hills
• Sleek Makeup
• Urban Decay (належить Loreal)*
• Catrice
• Gosh
• Nyx (Loreal)*

* — Сама компанія етична по відношенню до тварин і перебуває в офіційному списку Peta, а ось материнська компанія — ні.

Що насправді означає фраза «збалансований Ph»?

Рівень pH характеризує кислотну (від 6,9 і нижче), нейтральну (7,0) або лужне середовище (від 7,1 і вище). Саме поняття pH з'явилося близько 100 років тому. Вся історія з pH крутиться навколо водню: лужний або кислотний рівні визначає показник концентрації іонів водню у водному розчині. Для шкіри рівень pH визначається за гидролипидному шару.

Будь косметичний продукт формулюється в діапазоні pH (збалансований рН), сумісному з шкірою обличчя, голови, пахв або інших людських частин. Косметичні компанії, які пишуть на продукті про «збалансований pH», намагаються таким способом підкреслити перевагу свого продукту над іншими. Але майже будь-яка косметика для домашнього догляду має значення рн від 5 до 9. Таким чином, її можна спокійно використовувати — сумісність залежить в першу чергу від властивостей і типу шкіри. Тому маркування на такій косметиці взагалі не обов'язкова.

Дійсно органічна косметика і що означає фраза «100% органік»?

Поняття «органічний» прийшло в косметологічний світ з сільського господарства, де вона означала методи культивації, при яких не використовуються пестициди та хімічні добрива. Те ж саме «органічний» означає і в косметичних засобах. Органічна косметика повинна бути сертифікована, чого домогтися дуже складно, адже вона повинна відповідати певним вимогам:

• Не менше 95% натуральних інгредієнтів у формулі. Справжня органічна косметика складається з таких безпечних природних компонентів як вода, сік алое, природні масла, а також екстракти квітів і рослин.

• Рослинні компоненти повинні бути органічними. Щонайменше 10% рослин, які використовуються для органічної косметики, повинні бути вирощені на екологічно чистих територіях і тільки органічними методами, а способи їх переробки допустимі тільки механічні (настоювання, холодне пресування і т. д.)

• Тільки 5% інгредієнтів можуть бути синтетичними. Однак і це допускається з жорсткими обмеженнями. Приміром, у складі органічної косметики ви не знайдете парабени, мінеральні масла, а також силікони, синтетичні ароматизатори і барвники.

• Упаковка повинна бути биоразлагаемая. Косметичні засоби повинні бути органічними і зовні. Упаковки, банки і коробки виготовляються з матеріалів, які можна переробити або утилізувати, не забруднюючи навколишнє середовище (дерево, папір тощо).

• Дбайливе ставлення до тварин. У складі органічної косметики немає компонентів тваринного походження, крім молочної кислоти і продуктів бджільництва. Крім того, органічна косметика не проходить тестування на тваринах.

Проте не можна думати, що вся косметика з написом «органічна» відповідає цим вимогам. Насамперед варто звертати увагу на знаки сертифікації, серед яких можна виділити наступні: ECOCERT, NaTrue, BDIH, USDA.

Дійсно косметика не містить консервантів і парабенів?

Парабени — це вид консервантів. У косметиці використовуються для придушення росту мікробів. Найпопулярніші парабени — метилпарабен, етілпарабен, пропілпарабен і бутилпарабен, а також ізопропіл-, изобутил, пентил-, феніл - і бензилпарабены. До речі, саме ці назви треба шукати на етикетках косметичної продукції.

Якщо парабени так гарні в боротьбі з мікробами, чому всі думають, що вони щось жахливе?

До світової думку про те, що парабени шкідливі призвело два дослідження, а не численні, як часто звучить в рекламах. У першому дослідженні парабени зв'язувалися з рецепторами естрогену і, як наслідок, посилювали дію жіночих статевих гормонів. Сильний вплив на організм естрогенів при цьому було пов'язане з розвитком раку молочної залози, а також порушенням репродуктивної функції. У другому — зафіксували фактор впливу парабенів на 20 різних типів пухлин молочної залози.

Всупереч «жахливою» інформації, Комісія ЄС обмежила кількість парабенів в продуктах лише до 0,19% і заборонила їх використання в продуктах для дітей до 3-х років. При цьому говорилося, що вони обмежують парабени в косметиці не з-за доказів шкоди, а за відсутності достатніх даних.

Так, маркування на упаковці «parabens-free» означає, що в косметиці немає парабенів, але замість них до складу додані інші консерванти, які борються з мікробами, або кількість парабенів відповідає дозволеним 0,19%.

Дійсно була клінічно доведена ефективність засобу?

Косметичні засоби, на відміну від ліків, не потребують професійних клінічних випробуваннях. Однак навіть у чотирьох з десяти найбільш популярних в Україні леарств немає наукових підстав для застосування. Тим не менш, їх регулярно закуповують не тільки люди, але і лікарні. Що ж говорити про косметику? Частіше клінічні дослідження косметики проводять, щоб написати про це на етикетці продукту. А коли проводять серед 15-30 осіб.

Щоб маркетингова напис «клінічно доведено» мав хоч якесь значення, потрібна велика вибірка користувачів (не кілька десятків!), незалежне дослідження і детальна інформація про те, як воно проводилося. Скільки чоловік брали участь, в якому стані була їхня шкіра, як довго вони відчували продукт, як часто його застосовували, користувалися ще під час тестування, і безліч інших факторів. Але деталі клінічного тестування зазвичай не надаються, тому ми можемо тільки гадати, як вони проходили.

Як не попастися на маркетингові хитрощі при покупці косметики?

Фахівці з маркетингу давно вже навчилися продавати людям те, що їм не потрібно. Тому перш ніж витратити гроші на новий супер крем або помаду 3D, проведіть домашню дослідження. Так, якщо подивитися на список інгредієнтів кошти, то можна багато що дізнатися. Наприклад, якщо в складі першої в списку указу вода, а далі написаний довгий список ефірних масел, то будьте впевнені, що ви, в основному, купуєте воду, а не запашне засіб.

Припустимо також, що ви подивилися рекламу, де жінка з ідеальною шкірою рекламує той чи інший засіб. Ви вірите, що можете стати такою ж. Знову ж таки, це маркетинговий хід. Дівчина на екрані, просто модель або актриса, яка допомагає продати продукт. Їй не обов'язково було користуватися довго засобом, щоб потім продемонструвати вам дива косметологічного прогресу. Йде багато сил і часу для створення штучного образу красуні на екрані і конкретний засіб тут взагалі не при чому.

Часто також на засобах можна побачити написи » в 2 рази ефективніше», «краще, ніж раніше» і т. д. Сумна правда в тому, що це заява про ефективність кошти, а не про результат. Компанії таким чином намагаються зняти з себе відповідальність, як би кажучи «волосся блищать, як ми обіцяли, але у вас з'явилася лупа — ми не винні». До того ж, хто сказав, що цей засіб краще попереднього? Де докази?

В рекламах по ТБ можна побачити, як якийсь сумнівний експерт говорить про ефективність продукту. Те, що він надягнув білий халат ще не означає, що він фахівець. І навіть якби він їм — це не доказ дієвості продукту. Де докази, що ця людина проводила дослідження продукту? Гучні слова, та й тільки.

Також існує виверт, що певним продуктом потрібно користуватися часто або в комплекті з іншим засобом лінійки. В більшості випадків немає необхідності використовувати продукт більше, ніж треба, або ж обов'язково користуватися, наприклад, кондиціонером тієї ж марки, що і шампунь. Так хитрі маркетологи примушують нас купувати більше товару певної марки.

Як бачите, гучні слова на етикетках косметичної продукції часто можуть нести абсолютно ніякого сенсу. Будьте уважні до того, що купуєте і перевіряйте кошти надійними способами.

*основний джерело: Wonderzine