© akiragiulia/Pexels

Чи помічали ви, що в мережах ресторанів швидкого харчування є щось спільне? Крім фастфуду, звичайно. Mcdonald's, Arby's, wendy's, In-N-Out, Jack in the Box, Burger King і багато інші компанії використовують червоний колір у своєму логотипі. Але, якщо придивитися, не тільки власники фастфудів віддають перевагу цей колір. Чи це збіг? Зовсім ні. Вибір кольору для логотипу – одна з тактик, які використовують компанії для встановлення контакту з клієнтами навіть до того, як вони дізнаються про неї більше (і відвідають сам заклад громадського харчування).

Людське око в середньому здатне розрізняти 10 мільйонів кольорів, але червоний вважається особливим. Чому? Щоб відповісти на це питання, потрібно покопатися в історії і повернутися на тисячу років тому.

Червоний колір в стародавні часи

Виявляється, що червоний колір – один з перших і найбільш значущих, які наші давні предки використовували у своїй промові. Дослідники ранніх мов та писемності помітили, що людство спочатку використовувало лише слова «чорний, білий, червоний». Синій колір, наприклад, з'явився лише в 200 році до н. е. Вірніше, в цей час люди вирішили називати речі синім кольором. В результаті цього не дивно, що у нас є особливий зв'язок з червоним кольором.

Згідно експертам, цей колір також розпалює апетит, викликає відчуття терміновості, що і спонукає клієнта придбати товар як можна швидше. Використовуючи червоний в маркетингу, власники компаній домагаються залучення величезної кількості споживачів, які хочуть їсти і причому швидко.

Так що логотип mcdonald's – це не просто логотип, це приманка для нашого мозку, як «червона ганчірка для бика».

Читайте також: Типи жіночої фігури, які були ідеалами останні 100 років

Походження слова «червоний»

Але чому червоний колір має на нас такий вплив? Деякі вчені стверджують, що це пов'язано з походженням слова «червоний». У багатьох мовах (в івриті і мовою племен Нової Гвінеї) слово «червоний» походить від слова «кров». Вони навіть мають схоже звучання. Звичайно, з часом цей колір став асоціюватися не тільки з кров'ю. Наприклад, у Середньовіччі члени королівських родин носили цей колір, так як він говорив про їх статус. Тому, до речі, на сьогоднішній день деякі наречені в Індії виходять заміж в червоному платті.

Маркетинговий хід

Незважаючи на те, що існує так багато квітів, червоний сприймається більшістю народів і національностей позитивно. Тому компанії і використовують його у своїх логотипах. Люди – візуали. У нас 5 органів чуття, але 80% інформації ми отримуємо саме завдяки очей і зору.

Згідно маркетингової компанії WebPageFX, майже 85 відсотків споживачів стверджують, що основна причина, по якій вони вибирають той чи інший товар, – це колір. 80% з опитаних цією компанією також визнали, що колір забезпечує впізнаваність компанії.

І справді: був би таким успішним mcdonald's, якщо б його логотип був синім, рожевим або зеленим? Навряд чи.

Читайте також: 5 випадкових відкриттів, які змінили історію людства