Величезні обсяги приватної інформації вже давно «витікають» в руки організаторів збору аналітики в Інтернеті. Всі ці дані використовуються, як правило, для показу реклами в соцмережах і на різних сайтах. Сьогодні ми поговоримо про те, як зрозуміти, чому нам показується конкретна реклама в соцмережах і, що важливо, як її заблокувати.

Вміст матеріалу

Як в мережі формується інформація про нас?

Роблячи будь-які покупки в онлайн-магазинах, ми відкриваємо завісу свого особистого життя. Більшість великих роздрібних мереж продажів вивчають отриману інформацію, щоб з'ясувати наші переваги. Приміром, магазини з допомогою глибинного аналізу та системи прогнозування можуть з високою точністю визначити ваш вік, що ви хворієте, скільки витрачаєте на покупки і т. д. Для цього за кожним користувачем Інтернету закріплюється свій ідентифікатор. Він, у свою чергу, прив'язаний до вашої платіжної карти, імені або ж електронною адресою. Ідентифікатор є такий собі кошиком покупок, де зберігаються дані про все, що коли-небудь людина купувала в Мережі.

Вивчаючи історію покупок конкретної людини, який підписався, приміром, на розсилку якихось новин, сайти вдається в потрібний момент зловити «на гачок» майбутніх покупців. Так вони перетворюють їх на лояльних покупців. На те, що якомусь людині щось треба, вказують придбані їм товари певної категорії.

Це замовчується, але великі онлайн-мережі обмінюються між собою такою інформацією. Тому навряд чи варто дивуватися, що вони знають про вас деякі подробиці здоров'я, шкідливих звичок, смаків в їжі і т. д.

Чотири роки тому учений з Пенсільванського університету Тім Ліберт навіть опублікував статтю, в якій говориться, що 9 з 10 найпопулярніших сайтів в Інтернеті відправляють персональні дані сторонніх джерелах без відома їх користувача. Він встановив це з допомогою спеціально дослідження завдяки розумному ПО. Ще тоді вчений написав, що навіть якщо ви використовуєте налаштування браузера «Не відстежувати», більшість сайтів це просто проігнорує.

Велика частка відстежень інформації про користувачів припадає на Google — пошуковик отримує інформацію про людей на 80% сайтів і ігнорує сигнали «Не відстежувати». Деякі фахівці навіть говорять, що Google вводить користувачів в оману, адже вони не мають вибору і не можуть відмовитися від відстеження. Крім того, користувачі не можуть перевірити, які сайти працюють з Google Analytics — сервіс, що надається для створення детальної статистики відвідувачів сайтів. Те ж стосується «Фейсбуку» і більшості інших інтернет-ресурсів. Але ось, приміром, Twitter звертає увагу на налаштування відстеження і не ігнорує їх.

Як працює реклама в Instagram і Facebook?

Як ви вже зрозуміли, будь-яка реклама в Інтернеті починається з визначення цільової аудиторії, яка буде заинтересованна в конкретному товарі або послузі.

У Facebook є безліч параметрів по яких рекламодавці знаходять свою цільову аудиторію. Усі вони знаходяться в рекламному кабінеті Facebook в розділі «Аудиторії». Пошук людей по інтересах називається детальний таргетинг.

Сайт аналізує інтереси користувачів і поведінка на Facebook і Instagram, а так само й на інших сайтах, на яких встановлено лічильник відвідувачів Facebook. Він, у свою чергу, «стежить» за тим, які посади ви лайкаете, які коментуєте, на які співтовариства або профілі підписуєтеся, з якого пристрою або місця ви заходите в соцмережу. Facebook навіть знає, коли у вас з'явився новий гаджет або ви переїхали на нове місце. Аналізуючи всю цю інформацію, йому досить просто потім підібрати для вас рекламу.

У свою чергу, Instagram вже давно виявив, що шістдесят відсотків його користувачів кажуть, що дізнаються про нові продукти або послуги з реклами в стрічці і сториз. Що ще більш дивно, 75% кажуть, що вчиняють дії після перегляду повідомлень. Подібне включає відвідування сайтів, покупку будь-яких продуктів або навіть обмін повідомленнями, про які мріє кожен бізнес.

Чим примітний Instagram так це тим, що реклама в ньому – це звичні пости, які не пов'язані на перший погляд з рекламою. Їх можна переробити в рекламні пости з підвищеним охопленням людей, які побачать конкретний пост.

В Instagram, як і у Facebook, рекламодавцям можна вибрати цільову аудиторію. Означає це те, що вся інформація, яку вони обирають, відстежувалася раніше. Instagram відстежує основні параметри, такі як місце розташування, вік, а також пол. Однак у рекламників є також можливість орієнтуватися на окремі інтереси (до 10-ти). Інтереси варіюються від хобі, кіно, заходів до особистостей.

Як визначити свої рекламні уподобання в Facebook?

Рекламні уподобання в Facebook можна подивитися, додати нові чи видалити. Їх сайт створює для вас на підставі інформації на вашій сторінці, а також ваших дій в соцмережі, веб-сайтів і додатків, які ви використовуєте за межами сайту. Приміром, якщо в числі ваших уподобань вказані «малювання природи», вам може бути показана реклама від місцевого магазину художніх приладдя або групи, де є красиві фотографії природи.

Але ви можете відмовитися від рекламних переваг у налаштуваннях Facebook. Для цього зайдіть в «Налаштування» та виберіть пункт «Реклама» в колонці зліва. Ви потрапите на сторінку ваших рекламних переваг. Тут можна побачити свої інтереси, а також рекламодавців, у яких є ваша інформація.

Крім того, інформацію про вас збирають і програми, якими ви коли-небудь користувалися. Ви даєте згоду на обробку ваших даних кожен раз, коли заходите через Facebook на якому-небудь сайті або в додатку на телефоні. Щоб перейти до опції доступу до ваших даних різних сервісів, натисніть на розділ «Додатки» в «Налаштуваннях». Клікнувши на конкретний додаток, ви побачите, який доступ у нього є. Тут же ви можете заборонити доступ до ваших даних.

Як працює реклама в Google і YouTube?

Контекстна реклама від Google дозволяє компаніям розміщувати рекламу в однойменному пошуковику, а також на Mail.ru, YouTube і поштовому сервісі Gmail. Компанія Google показує контекстні оголошення не лише відповідно до запитів у пошуковику, але і визначає дані, які вважаються особистою інформацією (місто проживання, стать, вік тощо).

У Google компанії, які замовляють рекламу, можуть отримувати статистику про те, скільки разів були показані оголошення і скільки разів користувачі натискали на них. Крім того, Google Ads може передавати інформацію в інші системи аналітики з допомогою параметрів юрл-відстеження кліків.

Щодо YouTube, не секрет, що це дуже популярна соцмережа відео. За допомогою інструментів аналітики YouTube дізнається про демографічні характеристики аудиторії, про рівнем взаємодії користувачів з контентом і ефективності певних роликів. Володіючи такими даними, рекламодавці отримують майже повне охоплення цільової аудиторії.

Ось як працює реклама в Google і YouTube:

• Ключові слова. Останні дозволять зіставляти рекламу з контентом, що шукають користувачі.
• Демографічна інформація. Показує реклама користувачам певного віку і статі.
• Конкретні теми. Показ реклами на певні теми.
• Особливі аудиторії за інтересами. Компанії, які рекламують що можуть створювати рекламу з урахуванням своєї специфіки. Приміром, рекламу спортивного харчування вигідно показувати не любителям йоги, а тим, хто тренується в залах.
• Аудиторії, які вже зацікавлені в товарах або послугах. Якщо хтось щось купив на сайті один раз, то великий шанс, що купить ще раз. Тому таким людям і показується реклама конкретного сайту.

Навіщо збираються дані і де вони зберігаються?

Особисті дані нам не належать вже з тих пір, як вони потрапляють в Інтернет. Вони фактично стають надбанням приватних компаній чи країни, але аж ніяк не самого власника.

Збором інформації та їх обробкою зараз займаються всі, кому не лінь. У цьому беруть участь веб-компанії, оператори зв'язку, фінансові та страхові установи, транспортні компанії, торгові і медичні організації, держструктури і навіть кримінальні угруповання.

Без будь-яких баз даних, особливості особистої інформації, не можуть працювати ні держструктури, ні бізнес. Але самі основні добувачі інформації про людей є онлайн-компанії, такі як Google, Apple, Amazon, Microsoft, мобільні оператори, виробники смартфонів, додатків і т. д.

Певну частину даних про себе ми самі надаємо компаніям і установам. Наприклад, ми показуємо паспорт в банку, заповнюючи анкетні дані для різних послуг. Однак найбільша частина з них збирається про нас без нашого відома. Соокіе в інтернет-браузері, історія пошуку та веб-серфінгу, банківські операції, геодані і багато інших цифрових слідів збирається без будь-якого попередження.

Якщо дивитися в корінь, то вся зібрана інформація зберігається на серверах в дата-центрах. Останні, в свою чергу, не відпочивають ні вдень, ні вночі. Щоб система працювала безперебійно постійно, підводяться кілька рівнів незалежних джерела електричного живлення. Якщо відключиться один, то запрацює другий. А якщо з ладу вийдуть відразу обидва, запрацює ще якийсь генератор. Найбільші дата-центри споживають в рік стільки електроенергії, скільки споживав би ціле місто.

Як заблокувати рекламу в соцмережах?

Набридлива реклама в соцмережах може відбити всі настрій там сидіти. До того ж, вона часто заважає тим, хто працює в соціальних мережах. Однак заблокувати рекламу можна, а в деяких випадках навіть необхідно.

Блокування реклами в Facebook

Саме чудове в Facebook те, що можна дуже просто відмовитися від показу таргетованої реклами в соціальній мережі. Для цього зайдіть в «Налаштування» на сторінці Facebook (верхній правий кут). Далі виберіть в меню розділ «Реклама» і поставте в кожній графі «Ні». Звичайно, повністю реклама не зникне, але вона не буде відображати ваше життя в Інтернеті і зробить серфінг у соцмережі більш приємним.

Блокування реклами в YouTube і YouTube Music

На жаль, заблокувати рекламу в YouTube можна тільки платно. Для цього перейдіть на сторінку реєстрації на YouTube Premium. Оформіть підписку на послугу, і реклама у всіх відео буде відключена на будь-якому пристрої, на якому ви входу в обліковий запис Google. Вартість послуги становить 99 гривень, але можна 1 місяць спробувати її безкоштовно.

Блокування реклами в Instagram

Повністю заблокувати рекламу в Instagram не можна. Але ви можете значно зменшити її показ у вашому профілі. Для цього запустіть програму. В нижній частині вікна перейдіть на крайню вкладку ліворуч, щоб відобразити новинну стрічку. Гортайте посади до тих пір, поки не побачите першу рекламу. У правому верхньому куті поста натисніть на три точки. В меню оберіть пункт «Приховати рекламу». Робіть так на всю рекламу, яку побачите.

Блокування реклами з допомогою розширення браузера

Прибрати рекламу зі сторінок веб-сайтів і соціальних мереж можуть допомогти розширення-блокувальники. Всі вони очеь прості, зручні і функціональні. До того ж, вони забезпечують більш швидке завантаження сторінок і допомагають захиститися від шкідливих програм.

Adblock Plus є самим популярним і ефективним розширенням серед усіх блокувальників. Він добре справляється з рекламними банерами і спливаючими вікнами, має великі можливості налаштування фільтрів і абсолютно безкоштовний. Adblock не дозволить вам також, наприклад, зайти на вірусні сайти, тим самим убезпечивши ваш комп'ютер від зараження.

Завантажити з офіційного сайту