© Yuricazac/iStock

Соціальні мережі так заполонили наше життя, що багато хто не представляють вже, як будуть жити без них. Здається, що з року в рік дедалі більша кількість людей використовує Instagram і Facebook для просування самих себе, товарів або послуг компанії. Але ви будете здивовані, коли дізнаєтесь, що зараз набирає обертів тренд на відмову від соцмереж. Багато успішні бренди і знаменитості вирішили видалити свої акаунти в соцмережах. Чому вони це роблять? Давайте дізнаємося і розберемося в причинах «страйку».

Вміст матеріалу

Звідки пішов тренд на відмову від соцмереж

2018 рік став кризовим роком для довіри до соціальних мереж. Після скандалу з Cambridge Analytica (з витоком особистих даних користувачів) та слухань у Конгресі Facebook зіткнувся з тиском з боку користувачів і регулюючих органів з метою підвищення безпеки, прозорості та точності інформації.

#DeleteFacebook

Цей хештег почав поширюватися ще в минулому році. Компанія Cambridge Analytica використовувала у Facebook дані користувачів для розсилки кастомізованих політичної реклами для штабу Трампа. Але скарги користувачів були спрямовані в основному саме на соцмережа і Цукерберга: за те, що вони допустили цю витік даних.

Twitter, тим часом, боровся зі скаргами з приводу великого присутності ботів на своїй платформі, видаляючи мільйони фальшивих акаунтів.

В останні місяці користувачі та оглядачі ЗМІ піддали сумніву конфіденційність, точність і етику майже кожної соціальної мережі.

Але є і інші причини, чому люди відмовляються від соцмереж.

Чому іПоколение видаляється з соцмереж?

Широко поширена думка, що молоді люди залежні від соцмереж. Але останнім часом все більша кількість людей, в тому числі підлітки, видаляють акаунти – їх більше, ніж ви думаєте.

Згідно з дослідженням, проведеним американською маркетинговою фірмою, половина опитаного іПоколения (люди, що народились після 1995 року) заявили, що вони видалили або планують видалити хоча б одну платформу соціальних мереж.

Саме це покоління народилося і виросло, коли вже були соціальні мережі. Але за словами опитаних, життя з гаджетами і соціальними мережами з самого раннього віку – нелегка річ.

Сучасні підлітки і студенти стверджують, що проблема в тому, що соцмережі змушують змагатися з приводу того, хто найщасливіший. Коли у вас проблеми вдома чи в школі, ви перегортаєте стрічку, бачите «щасливі обличчя» своїх підписок і вам стає ще гірше. Ви починаєте самі намагатися зобразити більш щасливе життя. Лайки, коментарі і перепис викликають у людини тимчасове насолоду (вивільнення дофіна). Вам хочеться отримувати їх більше.

Люди постійно шукають схвалення через кількість лайків, які вони отримують за свої посади. Ця безперервна гонка не приносить справжнього щастя. Тому багато людей, зрозумівши, до чого це все веде, від соцмереж відмовляються.

Вихід з соціальних мереж – рішучий крок: додатки, включаючи Facebook і Instagram, покликані викликати звикання. Але молоді люди продовжують дивувати старше покоління: багато хто відмовляється від соцмереж, коли ті починають відволікати їх від реального життя.

Які бренди і знаменитості відмовилися від соцмереж і чим це аргументують

На сьогоднішній день існує монополія соціальних мереж. Вони це розуміють, тому підвищують прибути за рахунок монетизирування спілкування брендів та клієнтів. Багато бренди використовують той же Instagram для того, щоб підтримувати зв'язок з аудиторією, але вони повинні за це платити?

Відомий косметичний бренд Lash вважає, що не повинні. На своїй сторінці вони звернулися до передплатникам з заявою про те, що вони йдуть з соцмереж.

«Соціальні мережі все більше ускладнюють нам безпосереднє спілкування з вами. Ми втомилися від боротьби з алгоритмами, і ми не хочемо платити, щоб з'явитися у вашій стрічці новин. Тому ми вирішили, що прийшов час попрощатися з деякими з наших соціальних каналів».

Існують інші способи зв'язку – такі, як телефон, сайт бренду, електронна пошта і оффлайн-точки, які Lash вважає більш підходящим для спілкування. «Ми рухаємося до змін, кидаємо виклик нормам і створюємо революцію. Ми хочемо, щоб в соціальних мережах було більше місця для того, що людям подобається, а не для лайків».

Насправді, рішення Lash може спонукати та інші бренди до подібної політики. Є і інші випадки, коли бренди відмовлялися від використання соцмереж.

Приміром, Trader joe's.

У приватній мережі супермаркетів є чудовий веб-сайт, на якому можна дізнатися новинки магазинів і різні рецепти. Але на сайті немає ніяких підказок про те, як підписатися в соцмережах на офіційні акаунти бренду. Все тому, що їх там немає. Це відповідає філософії маркетингу компанії. Trader joe's не займається традиційною рекламою. До речі, це ніяк не вплинуло на прибуток компанії. У 2014 році чистий прибуток склав 578 млн доларів.

Зірки, які підтримали тренд #DeleteFacebook

Співачка Шер

Ми вже говорили про хештеге #DeleteFacebook, так от, відома співачка Шер була тією, хто підтримав його. У Twitter вона вибачилася перед всіма і сказала, що видалила сторінку на Facebook, так як вважає, що є більш важливі речі, ніж гроші.

Брайан Ектона

Колишній глава WhatsApp Брайан Ектона також підтримав тенденцію і пішов з Facebook.

Ілон Маск

Генеральний директор SpaceX і Tesla написав у Твіттері, що він не знав про існування офіційних сторінок SpaceX і Tesla на Facebook. Він виступив на підтримку руху #deletefacebook і пообіцяв, що видалить сторінки своєї компанії і свою власну з Facebook.

Джим Керрі

Актор і комік Джим Керрі закликав усіх своїх прихильників видалити свої облікові записи в Facebook. Він вважає, що компанія нажилася на політичній рекламі, а таке він заохочувати не має наміру.

Стів Возняк

Співзасновник Apple повідомив в одному з інтерв'ю, що він видалив свою сторінку через недбале ставлення Facebook до приватної інформації своїх користувачів. «Користувачі поміщають у Facebook особисту інформацію і всі деталі свого життя... Facebook заробляє при цьому величезні гроші на рекламу. Всі доходи засновані на інформації користувача, але користувачі не отримують взамін ніякого прибутку».

Сьюзан Сарандон

Актриса оголосила в Instagram, що видаляється з Facebook. Вона процитувала Чарльза Буковскі, щоб було зрозуміло, чому вона це робить: «Цензура – це інструмент для тих, кому просто необхідно сховати дійсність від себе та інших».

Уілл Феррелл

Феррелл сказав, що він більше не може з чистою совістю користуватися послугами компанії, яка дозволила поширення пропаганди. Актор також пішов з соцмережі в підтримку протесту.

Якщо говорити про Instagram і Twitter, то зірки іноді видаляють акаунти на завжди або на деякий час. Пов'язано це в основному з потоком негативної інформації і коментарями, які засмучують знаменитостей. Деякі зірки взагалі не використовують соціальні мережі. Комусь вони здаються нудними і марними, інші просто не розбираються в технологіях.

Зірки, які не використовують соцмережі

Кіра Найтлі

Актриса «Пірати Карибського моря: Скриня мерця» Кіра Найтлі зізналася, що одного разу зареєструвалася в Twitter на 12 годин. Їй не сподобалося його використовувати, вона не зрозуміла сенсу і вирішила видалити обліковий запис.

Дженніфер Лоуренс

«Мене ніколи не буде на Twitter. Я не дуже добре розбираюся в технологіях і телефон. Я ледве справляюся з поштою. Тому ідея зареєструватися в Twitter для мене немислима».

Рейчел Макдамс

У 2009 році в одному інтерв'ю зірка «Щоденника пам'яті» повідомила: «Я слухаю новини по радіо. У мене немає телевізора, і я дуже погано розбираюся в електронній пошті. Тому мені все одно».

Сандра Баллок

«Ми не правдиво представляємо наше життя. Я нічого не викладаю і не хочу робити селфи, яке не зможу стерти».

Мері-Кейт і Ешлі Олсен

Знамениті сестри-близнюки також утрималися від створення власних облікових записів в соціальних мережах, пославшись на своє прагнення до конфіденційності.

Скарлетт Йоханссон

«У мене немає облікового запису в Facebook або Twitter. Найменше, що я б хотіла робити, це ділитися всіма подробицями свого повсякденного життя».

Дженніфер Гарнер

«Думаю, мені краще триматися подалі від соцмереж. Навряд чи я б викладала що-те, що люди хотіли б бачити. Люди б не захотіли побачити мене і моїх подруг після важкого дня догляду за дітьми».

Крістен Стюарт

«Кожен може зробити це зараз. Купіть камеру, і ви папараці; отримаєте обліковий запис в Twitter, і ви – інформатор. Це так дратує».

Емма Стоун

«Схоже, люди намагаються піднести своє життя в Instagram у вигідному світлі. І вони одержимі ідеєю показати найкраще фото того чи іншого дня».

Кейт Вінслет

«Це справляє величезний вплив на самооцінку молодих жінок, тому що вони намагаються зробити все, щоб сподобатися комусь. І до чого це призводить? Розладу харчової поведінки. Саме тому в нашому будинку немає соціальних мереж».

Деніел Редкліфф

«У мене немає Твіттера, і у мене немає Фейсбуку. Тому що якщо ви зайдете в Твіттер і розповісте все, що ви робите, а потім заявите, що бажаєте, щоб вашу приватне життя поважали і не втручалися в неї, ніхто не буде сприймати цю прохання серйозно».

Як бачимо, у зірок, брендів та молоді є різні причини відмови від соціальних мереж. Хтось турбується про конфіденційність, інші вважають, що соцмережі приносять більше шкоди, ніж користі. У цій статті ми говорили про те, як відмовитися від використання гаджета і почати жити повноцінним життям. Можливо, ви вже задумалися про це, так що це буде непоганий старт для ознайомлення зі способами скорочення часу, який ми витрачаємо на гаджети і соцмережі.